การประชาสัมพันธ์ในรัสเซียเป็นปรากฏการณ์ที่ค่อนข้างใหม่ อย่างไรก็ตาม เกือบทุกองค์กรที่เคารพตนเองเห็นว่าจำเป็นต้องมีผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ให้กับพนักงาน ในขณะเดียวกัน ไม่ใช่ทุกคนที่เข้าใจว่าการประชาสัมพันธ์คืออะไรและทำไมจึงมีความจำเป็น
PR.คืออะไร
แนวคิดของการประชาสัมพันธ์นั้นปรากฏขึ้นเมื่อต้นศตวรรษที่ 20 แม้ว่าแน่นอนว่าประวัติศาสตร์ของปรากฏการณ์นั้นเก่ากว่ามาก แม้แต่ในสมัยกรุงโรมโบราณ ก็ยังมีคนจำนวนมากที่มีหน้าที่โน้มน้าวให้ประชาชนเชื่อว่าระบบของรัฐในปัจจุบันดีที่สุด ดังนั้น การประชาสัมพันธ์ หมายถึง การสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกของวัตถุ ปรากฏการณ์ หรือบุคคล และการนำภาพนี้เข้าสู่จิตสำนึกของมวลชน เครื่องมือประชาสัมพันธ์ทางอ้อมอย่างหนึ่งคือการโฆษณา แต่มีเทคโนโลยีการประชาสัมพันธ์อีกมากมาย เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของนักการเมือง บุคคลสาธารณะ บริษัทการค้า วารสารศาสตร์ การตลาด จิตวิทยา และบางครั้งก็ใช้การโฆษณาชวนเชื่อและการบิดเบือนเชิงรุก
การเกิดขึ้นของหน่วยงานประชาสัมพันธ์จำนวนมากในสหรัฐอเมริกาในปี ค.ศ. 1920 เป็นปฏิกิริยาตอบสนองต่องาน "คราดดิน" ซึ่งเป็นสาขาหนึ่งของวารสารศาสตร์ที่เชี่ยวชาญในการเปิดเผยบุคคลที่มีชื่อเสียง
วิธีการทั้งหมดเหล่านี้ใช้เพื่อสร้างทัศนคติที่ต้องการของกลุ่มเป้าหมายต่อวัตถุหรือปรากฏการณ์เฉพาะ ขึ้นอยู่กับชุดงาน PR สามารถออกแบบได้ทั้งสำหรับคนกลุ่มใหญ่และสำหรับบุคคลที่มีการกำหนดอย่างเคร่งครัด
ตัวอย่างเช่น สำหรับบริษัทออกแบบถนน กลุ่มเป้าหมายหลักคือลูกค้าภาครัฐ ไม่ใช่ประชาชนทั่วไป แม้ว่าสถานการณ์อาจเกิดขึ้นได้ดีซึ่งจำเป็นต้องได้รับทัศนคติที่ดีจากคนทั่วไป (เช่น ก่อนเปิดรับฟังความคิดเห็นต่อสาธารณะ) การก่อสร้างถนนในเขตที่อยู่อาศัย)
ประเภทและวิธีการของPR
การประชาสัมพันธ์มีค่อนข้างน้อย ผู้เชี่ยวชาญยังคงโต้แย้งเกี่ยวกับบางคนเพราะพวกเขาไม่แน่ใจว่าเกี่ยวข้องกับวิทยาศาสตร์การประชาสัมพันธ์โดยเฉพาะ บางทีการประชาสัมพันธ์ประเภทแรกอาจเป็นเรื่องการเมือง มันเกี่ยวข้องกับทั้งการหาเสียงก่อนการเลือกตั้งและประเด็นของการก่อตั้งและรักษาภาพลักษณ์ของนักการเมืองที่จัดตั้งขึ้นแล้ว Social PR มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างการรับรู้เชิงบวกเกี่ยวกับกิจกรรมของมูลนิธิการกุศลในสังคม เช่น การจัดงานสำคัญทางสังคมที่มีการรายงานข่าวสูงสุด ตามกฎแล้วผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ขององค์กรการค้าจะแก้ปัญหาในการสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับแบรนด์ของ บริษัท ในกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย
ในปี 2010 เฉพาะในรัสเซียประเทศเดียว ใช้เงินมากกว่าหนึ่งพันล้านดอลลาร์เพื่อประชาสัมพันธ์องค์กรการค้า
นอกจากนี้ พวกเขายังมีส่วนร่วมใน "การประชาสัมพันธ์ภายใน" ซึ่งเพิ่มความภักดีของพนักงานขององค์กร สำนวนยอดนิยม "Black PR" ซึ่งเกิดขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 90 ในรัสเซีย หมายถึงการใช้วิธีการ "สกปรก" เพื่อต่อสู้กับคู่แข่ง: การตีพิมพ์หลักฐานการประนีประนอม การปลอมแปลง การกระทำที่ยั่วยุ