ในเดือนสิงหาคม 2555 Google ประกาศว่าจะต่อสู้กับเนื้อหาที่ละเมิดลิขสิทธิ์ ในการดำเนินการนี้ เธอจะเปลี่ยนนโยบายในการแสดงผลการค้นหา การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เกิดขึ้นกับซอฟต์แวร์บริการแล้ว
จำนวนข้อร้องเรียนเกี่ยวกับ Google เกี่ยวกับการโจรกรรมเนื้อหาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ ศิลปินชาวอังกฤษหลายคนกล่าวหาว่าบริษัทส่งเสริมการละเมิดลิขสิทธิ์ สุดท้าย เสิร์ชเอ็นจิ้นตัดสินใจที่จะใช้มาตรการที่เป็นรูปธรรมและลงโทษผู้ดูแลทรัพยากรที่ไร้ยางอายซึ่งโพสต์เนื้อหาที่ผิดกฎหมาย
จนถึงขณะนี้ ตำแหน่งของไซต์ในผลการค้นหาขึ้นอยู่กับพารามิเตอร์หลายอย่าง ตอนนี้ผลงานของเนื้อหาจะกลายเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่ง ไซต์ที่มีลิขสิทธิ์ในข้อมูลที่ร้องขอจะอยู่ในตำแหน่งสูงสุดในการค้นหา สันนิษฐานว่านี่จะส่งผลอย่างมากต่อเว็บไซต์ละเมิดลิขสิทธิ์
ตามที่รองประธานฝ่ายพัฒนาของ Google Amit Singal เครื่องมือค้นหาจะพิจารณาจำนวนคำขอให้ลบเนื้อหาออกจากผู้ถือลิขสิทธิ์เมื่อจัดอันดับผลลัพธ์ ยิ่งได้รับข้อร้องเรียนจากแหล่งข้อมูลมากเท่าใด ก็ยิ่งอยู่ในผลการค้นหาน้อยลงเท่านั้น
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะมีการร้องเรียนจำนวนมากเกี่ยวกับไซต์ แต่ก็จะไม่ถูกลบออกจากการค้นหาโดยสมบูรณ์เพราะ มีเพียงศาลเท่านั้นที่สามารถตัดสินเรื่องการละเมิดลิขสิทธิ์ได้ หากผู้ดูแลไซต์สามารถพิสูจน์ได้ว่าข้อกล่าวหาการละเมิดลิขสิทธิ์ไม่มีมูล ตำแหน่งของทรัพยากรของเขาในผลการค้นหาจะกลับคืนมา
บริษัทหวังว่าการแนะนำอัลกอริธึมการค้นหาใหม่จะช่วยให้ผู้ใช้ท่องเว็บได้ดีขึ้นและค้นหาไซต์ที่มีข้อมูลคุณภาพสูงที่เชื่อถือได้เร็วขึ้น และในทางกลับกัน ควรสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ดูแลไซต์สร้างเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ของตนอย่างมีสติมากขึ้น
เป็นไปได้ว่ามาตรการดังกล่าวจะเป็นเพียงจุดเริ่มต้นในการต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์ของ Google และในอนาคต ทรัพยากรในเนื้อหาที่ผิดกฎหมายจะถูกลบออกจากการค้นหาโดยสิ้นเชิง
อาจเป็นผลมาจากนวัตกรรมเว็บไซต์ที่มีภาพยนตร์และเพลงฟรีจะปรากฏที่ด้านล่างของผลการค้นหา ผู้คลางแคลงใจกล่าวว่าหากผู้ใช้ต้องการค้นหาบางสิ่ง เขาจะยังพบมัน แม้ว่าตอนนี้เขาจะต้องใช้เวลากับมันมากขึ้น
