คีย์เวิร์ดคือสิ่งที่ผู้ใช้ป้อนลงในสตริงเพื่อค้นหาข้อมูลที่ต้องการ บางครั้ง ในการค้นหาข้อมูลที่คุณต้องการ คุณต้องป้อนคำหลายคำ จากนั้นคำเหล่านี้เป็นวลี กล่าวคือ วลีสำคัญ
คำหลักควรเป็นคำที่เกี่ยวข้องมากที่สุดซึ่งผู้ใช้ควรค้นหาไซต์ผ่านเครื่องมือค้นหา วลีสำคัญที่เกี่ยวข้องคือวลีที่มีรายละเอียดและแม่นยำที่สุด เป็นการดีกว่าสำหรับเจ้าของไซต์ที่จะมีผู้เยี่ยมชมร้อยคนที่มาที่ไซต์เพื่อค้นหามันผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นมากกว่าผู้เยี่ยมชมพันรายที่ต้องการข้อมูลทั่วไป
ยิ่งคำมีความแม่นยำมากเท่าใด ก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นที่ผู้เยี่ยมชมจะสามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างแท้จริง หากเจ้าของไซต์ต้องการขาย เขาควรคิดเหมือนผู้ซื้อ คิดถึงปัญหาที่เขา (ผู้ซื้อ) มีปัญหา และสามารถเสนอวิธีแก้ไขปัญหาเหล่านี้ได้อย่างไร
การวิเคราะห์คำหลักคือการเลือกคำที่เหมาะสมกับไซต์ใดไซต์หนึ่งซึ่งผู้ใช้ควรป้อนลงในช่องค้นหาเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่มีให้ในไซต์นี้
ด้วยการใช้คีย์เวิร์ดอย่างไม่ถูกต้อง ทำให้ไม่สามารถดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้ และถ้าเรากำลังพูดถึงเว็บไซต์ของบริษัท ก่อนที่จะเริ่มการวิเคราะห์นี้ ก่อนอื่น จำเป็นต้องกำหนดกลุ่มผู้ใช้ที่มีความสนใจในเว็บไซต์นี้
แต่ในปัจจุบันนี้ การค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสมไม่ใช่เรื่องง่ายอีกต่อไป หากไซต์นั้นมีไว้สำหรับธุรกิจที่มีการแข่งขันสูง แน่นอนว่ามีไซต์ที่มีตำแหน่งค่อนข้างสูงสำหรับคำหลักแต่ละคำอยู่แล้ว ผู้บริโภคค้นหารายละเอียดเพิ่มเติม และหากพวกเขากำลังมองหาบริษัทที่ทำธุรกิจขายส่งช็อกโกแลต พวกเขาจะขอ "ขายส่งช็อกโกแลตมอสโก" หรือ "ช็อกโกแลตเบลเยี่ยมขายส่งในมอสโก"
คำหลักเองไม่ได้มีบทบาทพิเศษ สิ่งสำคัญคือต้องเน้นที่ชุดคำหลักที่เฉพาะเจาะจงซึ่งเจาะจงสำหรับผู้ชมเป้าหมายของเว็บไซต์ของบริษัท
ข้อผิดพลาดประการหนึ่งที่เกิดขึ้นเมื่อเลือกคำหลักคือเรื่องส่วนตัว ผู้ที่เลือกพวกเขารู้จักอุตสาหกรรมเป็นอย่างดี ใช้สำนวนเฉพาะเจาะจง และเชื่อว่าผู้บริโภคคุ้นเคยกับคำศัพท์นี้ ข้อผิดพลาดอีกประการหนึ่งคือการเพิ่มชื่อบริษัทลงในคีย์เวิร์ด แม้ว่าบริษัทจะยังไม่เป็นที่รู้จักเพียงพอ แต่ก็ควรให้ความสำคัญกับประเภทของผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะ
นอกจากนี้ยังมีคีย์เวิร์ดพิเศษเฉพาะที่หายากซึ่งผู้คนค้นหาน้อยมาก แต่ถูกค้นหาและค้นพบโดยผู้บริโภค หากมีคนกำลังมองหาชื่อผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง เป็นไปได้มากว่าพวกเขาต้องการซื้อ
หากไซต์ดังกล่าวอุทิศให้กับบริษัทที่ขายวอลเปเปอร์ติดผนัง คำที่มีความสำคัญเชิงกลยุทธ์สำหรับไซต์นี้คือ "วอลเปเปอร์" "ซื้อวอลเปเปอร์" แต่สำหรับวลีเหล่านี้ เป็นการดีกว่าที่จะโปรโมตหน้าหลักของเว็บไซต์หรือแต่ละส่วน แต่ละหน้าควรมีคำหลักของตัวเองขึ้นอยู่กับข้อมูลที่โพสต์ในหน้านี้ ตัวอย่างเช่น หากหน้าใดหน้าหนึ่งเกี่ยวข้องกับวัสดุ เช่น วอลล์เปเปอร์ไฟเบอร์กลาส ก็ควรปรับให้เหมาะสมสำหรับคำว่า "วอลเปเปอร์ไฟเบอร์กลาส" โดยปกติหน้าหลักจะได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำถามที่มีการแข่งขันสูงสามหรือสี่คำ และหน้าภายในแต่ละหน้าได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับหนึ่งหน้าที่แม่นยำยิ่งขึ้นและมีการแข่งขันน้อยกว่า