การโฆษณาตามบริบทคือโฆษณาแบบข้อความไฮเปอร์ลิงก์ ซึ่งเนื้อหาจะเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับคำขอของผู้ใช้ โฆษณาดังกล่าวจะอยู่ในหน้าการค้นหาและในเว็บไซต์ที่มีหัวข้อคล้ายกัน สาระสำคัญของการโฆษณาดังกล่าวคือการแสดงโฆษณาต่อผู้ที่สนใจเข้าชม
การพัฒนาโฆษณาตามบริบทเริ่มต้นขึ้นหลังจาก Bill Gross จดสิทธิบัตรแนวคิดในการขายลิงก์ในปี 1997 สาระสำคัญอยู่ที่การแสดงลำดับความสำคัญของลิงก์โฆษณาที่เกี่ยวข้องในคำค้นหา จากนั้นจึงแสดงเฉพาะผลการค้นหาที่เหลือเท่านั้น ทั้งเสิร์ชเอ็นจิ้นขนาดใหญ่และเจ้าของไซต์ต่างชอบแนวคิดนี้ ในไม่ช้า เว็บไซต์แรก Goto.com ก็ถูกสร้างขึ้นเพื่อขายลิงก์ผู้สนับสนุน ในประเทศของเราลิงก์แรกปรากฏในยานเดกซ์ ผู้นำอีกคนหนึ่งของตลาดรัสเซียคือระบบโฆษณาตามบริบทที่เริ่มต้นขึ้นในปี 2545 เมื่อไม่นานมานี้ เธอได้ทำข้อตกลงกับ Google ซึ่งเกี่ยวข้องกับการขายลิงก์โฆษณาผ่านระบบ Google Adsense
การโฆษณาตามบริบทเป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่ทันสมัยที่สุดบนอินเทอร์เน็ต เมื่อค้นหาข้อมูลบนเว็บ ผู้ใช้จะกำหนดคำหลักเฉพาะ และเมื่อรวมกับรายการของหน้า จะเห็นกลุ่มโฆษณาตามบริบทที่สอดคล้องกับคำค้นหา ดังนั้นข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาดังกล่าวคือการดึงดูดเครื่องมือค้นหาซึ่งก็คือการเข้าชมที่เป็นเป้าหมาย โฆษณาจะปรากฏเฉพาะผู้ที่สนใจสินค้าและบริการดังกล่าวเท่านั้น
ข้อได้เปรียบที่สำคัญอื่นๆ ของการโฆษณาตามบริบท:
- โฆษณาแบบข้อความขนาดเล็กไม่รบกวนผู้ใช้
- ราคาถูกสำหรับผู้โฆษณา
- ผลลัพธ์ที่คาดการณ์ได้และความสามารถในการติดตามค่าใช้จ่ายของเงินทุน ผลของการโฆษณาสามารถวัดได้โดยใช้เครื่องมือพิเศษ
- การเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน - แคมเปญโฆษณานั้นง่ายต่อการปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็วเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ
ทุกคนสร้างรายได้จากการโฆษณาดังกล่าว ไม่ว่าจะเป็นผู้โฆษณา เจ้าของเว็บไซต์ และเครื่องมือค้นหา อันดับแรกดึงดูดลูกค้า เว็บมาสเตอร์มีเปอร์เซ็นต์ที่แน่นอนสำหรับการคลิกโฆษณาที่ติดตั้งบนเว็บไซต์ของตนแต่ละครั้ง และแบ่งปันผลกำไรกับผู้จัดงานโฆษณาตามบริบท ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการคลิก
โฆษณาตามบริบทคือการค้นหาและเฉพาะเรื่อง โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะแสดงเมื่อมีการสร้างคำค้นหาของผู้ใช้
โฆษณาตามบริบทเฉพาะเรื่องจะแสดงบนหน้าเว็บไซต์หากหัวข้อของโฆษณาใกล้เคียงกับความสนใจของผู้ใช้ โฆษณาเด่นจะแสดงเป็นข้อมูลเพิ่มเติมสำหรับหน้าที่ดู
การโฆษณาตามบริบท เช่นเดียวกับการโฆษณาประเภทอื่นๆ สามารถบรรลุเป้าหมาย เช่น การเพิ่มยอดขาย การแนะนำบริการหรือผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาด การทำแคมเปญโฆษณา และอื่นๆ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของแคมเปญโฆษณาตามบริบท ตำแหน่งของโฆษณา ต้นทุน ปริมาณ และพารามิเตอร์อื่นๆ อาจเปลี่ยนแปลงได้