การโฆษณาตามบริบทเป็นหนึ่งในช่องทางที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพมายังไซต์ ดังนั้น นักการตลาดเว็บจึงพยายามใช้เครื่องมือและเทคนิคที่เป็นไปได้ทั้งหมดเพื่อปรับปรุงโฆษณาใน Yandex. Direct หนึ่งในเครื่องมือใหม่สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพคือการสร้างพาดหัวโฆษณาแบบยาว พาดหัวแบบยาวทำให้โฆษณามีข้อมูลและสังเกตได้มากขึ้น และตาม Yandex ได้เพิ่มอัตราการคลิกผ่าน
สำหรับผู้โฆษณา Yandex. Direct ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่มีโครงสร้างเฉพาะได้ แต่ละองค์ประกอบของโครงสร้างนี้มีขีดจำกัดอักขระของตัวเอง ตัวอย่างเช่น ความยาวสูงสุดของชื่อคือ 33 อักขระ ข้อความโฆษณาต้องไม่เกิน 75 อักขระ เป็นต้น หลายคนพบว่ามันยากมากที่จะใส่ข้อมูลที่ต้องการให้เป็นอักขระ 33 ตัว ดังนั้น Yandex. Direct จึงมีฟังก์ชัน "การแทนที่ส่วนหนึ่งของข้อความในชื่อโฆษณา"
ในการเปิดใช้งานคุณลักษณะนี้ คุณต้องไปที่หน้า แคมเปญของฉัน → ตัวเลือก → การตั้งค่าขั้นสูง ในรายการแบบหล่นลง คุณจะเห็นฟังก์ชัน "ปิดใช้งานการแทนที่บางส่วนของข้อความในชื่อเรื่อง" หากไม่มีเครื่องหมายถูกข้างฟังก์ชัน แสดงว่าเปิดใช้งานอยู่
มาต่อกันที่การสร้างโฆษณา ตอนนี้คุณสามารถเพิ่มจำนวนอักขระในส่วนหัวเป็น 56 อักขระโดยใช้อักขระจากข้อความโฆษณา มันเกิดขึ้นดังนี้:
ระบบจะวิเคราะห์ข้อความโฆษณาของคุณ หากผลรวมของอักขระ "หัวเรื่อง + ประโยคแรกของข้อความโฆษณา" ไม่เกิน 56 อักขระ ประโยคแรกจะถูกโอนไปยังส่วนหัว
ผลรวมของชื่อเรื่อง + ประโยคแรก = 46 อักขระ ดังนั้น โฆษณาจะมีลักษณะดังนี้ในการค้นหา:
หากต้องการให้พาดหัวโฆษณายาว คุณต้องเริ่มข้อความโฆษณาด้วยประโยคที่ต้องเพิ่มในบรรทัดแรก สิ่งสำคัญคือต้องไม่เกินจำนวนอักขระสูงสุด 56 ตัว
มีเคล็ดลับอีกสองสามข้อในการดำเนินการนี้:
- ในตอนท้ายของ "ชื่อ" จะต้องมีสัญลักษณ์ (จุด, เครื่องหมายคำถาม, เครื่องหมายอัศเจรีย์, ฯลฯ)
- หาก "หัวข้อ" มีคำหลัก จะต้องไม่มี "ประโยคแรก" มิฉะนั้นจะไม่ถูกโอนไปยังส่วนหัว
