ใครก็ตามที่เริ่มทำความคุ้นเคยกับการตลาดอันยิ่งใหญ่บนอินเทอร์เน็ต ควรทราบข้อผิดพลาดยอดนิยมที่ผู้เริ่มต้นทำเมื่อตั้งค่าโฆษณาใน Yandex Direct และ Google Adwords เป็นที่น่าสังเกตว่าแม้แต่คนที่ทำงานด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตมาเป็นเวลานานก็ยังทำผิดพลาดตามรายการด้านล่าง
คีย์เวิร์ดไม่ถูกต้อง
เมื่อสร้างรายการคำหลัก จำเป็นต้องใช้เฉพาะถ้อยคำที่ถูกต้องเท่านั้น นี่เป็นสิ่งสำคัญเพื่อไม่ให้ "เสียเงิน" คำขอที่มีปริมาณมากส่วนใหญ่มีการรับส่งข้อมูลนอกเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น ข้อความค้นหาเหล่านี้คือ "ที่ชาร์จ" "สมาร์ทโฟน" หรือคำที่คล้ายกันสำหรับข้อความค้นหา "ซื้อโทรศัพท์"
หากคุณใช้คำขอความถี่สูง คำขอจากผู้โฆษณารายอื่นจะแสดงพร้อมกันกับคำขอเหล่านั้น
รายการ "ลบคำ" ที่อ่อนแอ
คำขอใด ๆ สามารถตีความได้หลายวิธีเพราะแต่ละคนมีมุมมองและความคิดเห็นของตนเองในทุกสถานการณ์ ดังนั้น คุณไม่ควรเพิกเฉยต่อรายละเอียดเพิ่มเติมของรายการ "คำลบ"
ตัวอย่างเช่น หากมีผู้พิมพ์ในเครื่องมือค้นหาเช่น "ขนมปังฝรั่งเศส" พวกเขาอาจเข้าสู่ไซต์สำหรับผู้ใหญ่
การตั้งค่าภูมิศาสตร์
แม้จะมีการตั้งค่าโฆษณาที่ถูกต้อง แต่ก็มีความเป็นไปได้ที่การสั่งซื้อสินค้าจะมาจากที่ใดก็ได้ในรัสเซีย ก็ไม่เลว แต่ถ้าบริษัททำงานกับเมืองเดียวล่ะ? หากมีปัญหาดังกล่าว การตั้งค่าทางภูมิศาสตร์จะไม่ถูกนำมาพิจารณาในแคมเปญโฆษณา และโฆษณาจะแสดงไม่ว่าบุคคลนั้นจะอยู่ที่ใด
การกำหนดเป้าหมายเวลา
สมมติว่าบริษัทจัดส่งอาหารกลางวันเพื่อธุรกิจ การสั่งอาหารกลางวันเพื่อธุรกิจตอน 4 โมงเช้าหรือตอนบ่ายแก่ๆ เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลหรือไม่ อย่ายกยอตัวเองและคิดว่าลูกค้ากำลังมองหาผลิตภัณฑ์ของคุณตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันไม่เว้นวันหยุด คำขอและกลุ่มเป้าหมายมีเวลาที่ชัดเจนในการแสดงโฆษณาเมื่อมีการค้นหา
หากคำขอไม่ดำเนินต่อไปโดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจากพนักงาน (ผู้จัดการ) คุณควรกำหนดเวลาการกำหนดเป้าหมายตามเวลาทำงานของเขา
คำขอหลายรายการสำหรับหนึ่งโฆษณา
การกำหนดเป้าหมายเป็นหัวใจหลักของแคมเปญโฆษณา ดังนั้นคุณต้องดำเนินการทุกอย่างผ่านชุดการทดสอบต่างๆ และมีเหตุผลสองประการที่คุณไม่ควรสร้างข้อความค้นหาหลายรายการในการประกาศครั้งเดียว:
- อัตราจะน้อยกว่ามาก เนื่องจากเครื่องมือค้นหาพิจารณาความเกี่ยวข้องเป็นหลัก
- คำขอใดคำขอหนึ่งอาจหยุดทำงาน และจะสามารถค้นหาได้ว่าคำขอใดเกิดจากการลองผิดลองถูกเท่านั้น
ราคาเดียวต่อหัวข้อและค้นหา
ผิดพลาดอีก. จำเป็นต้องแยกทิศทางเหล่านี้ออก มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างผู้ใช้ในหมวดหมู่เหล่านี้ ที่มาตามหัวข้อคือคนที่เข้ามาดูเพื่อศึกษาเท่านั้น และผู้ที่สอบถามข้อมูลที่ถูกต้องคือผู้ใช้ที่ต้องการซื้อสินค้า เพื่อให้คุณสามารถจ่ายน้อยลงสำหรับหัวข้อ
วลีที่เกี่ยวข้อง
หากคุณไม่ได้ใช้เวลาเพียงเล็กน้อยในการประมวลผลข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง ขณะทำงานเกี่ยวกับการตั้งค่าโฆษณา คุณสามารถลดค่าพารามิเตอร์ที่เกี่ยวข้องของบริษัทโฆษณาทั้งหมดได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้ข้อความค้นหา เช่น "ซื้อโทรศัพท์" ระบบจะแสดงโฆษณาสำหรับข้อความค้นหาอื่นๆ ที่มีความหมายใกล้เคียงกัน ("ซื้อเคสโทรศัพท์" "ซื้อเคส" เป็นต้น)
การตั้งค่าความถี่ไม่ถูกต้อง
หากตั้งค่า พ.ร.ก. ฉุกเฉินไม่ถูกต้อง โฆษณาที่ลงโฆษณาอาจทำให้คนเบื่อหน่ายได้ ในที่สุด เขาจะเลิกคลิกโฆษณาและบล็อกโฆษณา เพราะเขาเบื่อโฆษณา ความถี่ที่เพียงพอ - มากถึง 5 การแสดงผลสำหรับผู้ใช้แต่ละราย
รีมาร์เก็ตติ้งแล้วละเว้น
ทุกคนเคยเจอสิ่งนี้: เขาส่งคำขอหนึ่งครั้ง และตอนนี้การโฆษณาสำหรับคำขอนี้เริ่มมีขึ้นในทุกไซต์ นี่เป็นจุดสำคัญที่จะใช้เป็นรีมาร์เก็ตติ้งที่คุ้มค่า
ในการค้นหาผลิตภัณฑ์บางอย่าง ผู้คนจะค้นหาและเปรียบเทียบไซต์หลายสิบแห่งและบ่อยครั้งที่ผู้ใช้ไม่สามารถค้นหา / จดจำไซต์ที่พวกเขาตัดสินใจหยุดได้ ในกรณีเช่นนี้ โฆษณาป๊อปอัปแบบนี้จะเป็นประโยชน์
ไซต์ไม่ดี
ธีมที่ไม่มีที่สิ้นสุด บริบทเป็นเครื่องมือโฆษณาที่ทรงพลัง ไม่ได้ขายอะไรเลย เขาช่วยให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพมาที่ไซต์และสั่งซื้อเท่านั้น และเว็บไซต์ที่ดีควรมีโครงสร้างเป็นของตัวเองพร้อมส่วนประกอบที่จำเป็น ซึ่งรวมถึง:
- ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์
- ส่งเสริมให้ผู้ใช้ดำเนินการ
- ขายข้อความ;
- ปฏิบัติตามคำขออย่างสมบูรณ์
- การตอบรับจากผู้ซื้อ
เอาท์พุต
นี่คือข้อผิดพลาด 10 อันดับแรกในการตั้งค่าโฆษณา ซึ่งเกิดขึ้นโดยทั้งมือใหม่และมืออาชีพ จำเป็นต้องศึกษาการตั้งค่าของบริษัทโฆษณาและทำงานกับโฆษณาแต่ละชิ้น จากนั้นโฆษณาก็จะให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ
