ในการพัฒนาธุรกิจบนอินเทอร์เน็ต จำเป็นต้องวางบนเว็บไซต์ไม่เพียงแต่คำอธิบายผลิตภัณฑ์และโฆษณาเท่านั้น สิ่งสำคัญคือต้องกรอกโปรไฟล์และหน้า Landing Page ด้วยเนื้อหาประเภทต่างๆ และวัตถุประสงค์
มีความคล้ายคลึงกันมากมายระหว่างเนื้อหาสองประเภท - บทความที่ให้ข้อมูลและการขาย แต่เนื้อหาแตกต่างกันในสาระสำคัญ: วัตถุประสงค์และงานที่ดำเนินการ
ข้อความเชิงพาณิชย์ - - มีลักษณะการโฆษณาและได้รับการออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการตามเป้าหมาย: รับคำแนะนำ สมัครรับข้อมูล โทร จอง ซื้อสินค้า ตามกฎแล้วจะมีการโพสต์ในหน้าหลักและในส่วนหลักของทรัพยากรบนเว็บ
บทความที่มีลักษณะเบื้องต้นและการศึกษา - - ช่วยขายทางอ้อม มุ่งบอกสิ่งที่น่าสนใจ สอน ให้คำปรึกษา พวกเขาได้รับมอบหมายให้ดึงความสนใจมาที่เว็บไซต์ของบริษัท เพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ และรับความไว้วางใจจากผู้อ่าน ส่วนใหญ่แล้วสถานที่ของสิ่งพิมพ์ดังกล่าวคือบล็อกและฟอรัม
มีคำอธิบายเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ บทวิจารณ์ และการจัดประเภท ตัวอย่างประสบการณ์ของผู้ใช้ สามารถให้ลิงค์เพื่อเปรียบเทียบกับแอนะล็อกให้ความสนใจกับส่วนลดและโปรโมชั่น ได้รับการออกแบบในลักษณะที่มีอิทธิพลต่อความต้องการและความสนใจของผู้บริโภคเพื่อโน้มน้าวให้เขาซื้อผลิตภัณฑ์ / สั่งซื้อบริการ
เป็นสื่อที่มีประโยชน์และเกี่ยวข้องกับหัวข้อของเว็บไซต์อินเทอร์เน็ต นำเสนอข้อมูลที่จำเป็นและมีค่าแก่ผู้ใช้ กำหนดข้อเท็จจริงและตัวเลขที่เชื่อถือได้ อธิบายหรือแจ้งบางสิ่งบางอย่าง สิ่งพิมพ์ดังกล่าวมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้แน่ใจว่าผู้อ่านตอบสนองความอยากรู้ของเขาและพบคำตอบที่ละเอียดถี่ถ้วนสำหรับคำถามของเขา
แม้จะมีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันของเนื้อหาประเภทนี้ แต่ควรคำนึงถึงกฎทั่วไปเมื่อสร้างเนื้อหาเหล่านี้:
1. เนื้อหาไม่ควรมีข้อผิดพลาดในการสะกด เครื่องหมายวรรคตอน และโวหาร
2. เพื่อให้เข้าใจข้อความได้ง่ายขึ้น จำเป็นต้องแยกหัวข้อย่อยออกเป็นย่อหน้า เลือกแบบอักษรที่เหมาะสม ใช้จุดยึด ฯลฯ
3. เนื้อหาทั้งสองประเภทควรมีโครงสร้าง
4. ข้อกำหนดทั่วไปสำหรับบทความมีอัตราเอกลักษณ์สูง
5. การเขียนควรนำหน้าด้วยการค้นหาและศึกษาข้อมูลที่จำเป็น การวิเคราะห์ "ภาพเหมือน" ของกลุ่มเป้าหมายของเว็บไซต์
พารามิเตอร์ที่จำแนกความแตกต่างของข้อความ:
- สไตล์การนำเสนอ ในข้อความเชิงพาณิชย์ ทุกคำมีความจำเป็นและชั่งน้ำหนัก วลีมีความกระชับและเน้น ประโยคที่สั้นและชัดเจน สิ่งพิมพ์สามารถมุ่งเน้นไปที่คุณธรรมส่วนบุคคลของผลิตภัณฑ์ มีวิจารณญาณและการประเมินส่วนบุคคล ใช้สีตามอารมณ์และแสดงออก ในบทความที่ให้ข้อมูล การบรรยายจะดำเนินการจากบุคคลที่สาม ในภาษาที่เรียบง่ายและเข้าถึงได้ อนุญาตให้มีเสรีภาพในการเขียนบางอย่าง: คุณสามารถใช้ฉายา เปลี่ยนคำพูด ใช้ประโยคยาวๆ ได้
- หัวข้อ. พาดหัวของข้อความขายควร "ดึงดูด" ผู้อ่าน รวมคีย์เวิร์ดและจับใจความ สร้างสรรค์ และสร้างสรรค์ ในหัวข้อที่สั้นและกระชับของบทความที่ให้ข้อมูล จำเป็นต้องสะท้อนสาระสำคัญของข้อความดังกล่าวอย่างชัดเจน
- สุดท้าย. ข้อความขายลงท้ายด้วยการโทรเพื่อดำเนินการตามเป้าหมายและมีลิงก์ (หรือปุ่ม): ซื้อ ไป สั่งซื้อ สมัครรับข้อมูล ฯลฯ ในตอนท้ายของบทความที่ให้ข้อมูล พวกเขาจะสรุป สร้างภาพรวม ข้อสรุป
- ความเกี่ยวข้องกับคำค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการทำสำเนาเชิงพาณิชย์ ในบทความที่ให้ข้อมูลซึ่งมุ่งเป้าไปที่การรับรู้ที่สะดวกสบายของผู้อ่าน การพิจารณาคำค้นหาไม่สำคัญนัก
- ข้อความแต่ละประเภทมีโครงสร้างของตัวเอง
การสรุปความเหมือนและความแตกต่างในเนื้อหา คุณสามารถให้คำจำกัดความต่อไปนี้:
- สิ่งพิมพ์โฆษณาประเภทหนึ่งซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อขายในรูปแบบ "ที่นี่และเดี๋ยวนี้" องค์ประกอบที่จำเป็นคือการเรียกร้องให้ดำเนินการ (ไปที่ซื้อ / สั่งซื้อ สมัครรับสาย ฯลฯ) - คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) รูปแบบของข้อความกำหนดโดยประเภทของข้อความ (หน้า Landing Page โฆษณา ฯลฯ) โดยคำนึงถึงลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการโปรโมตและรูปลักษณ์ของผู้ชมเป้าหมาย แต่ไม่ว่าจะอย่างไรก็ตาม ข้อความเชิงพาณิชย์มีโครงสร้างที่ชัดเจนเสมอ: ชื่อเรื่อง ประโยชน์ และการเรียกร้องให้ดำเนินการตามเป้าหมาย
- ผลิตภัณฑ์ไม่ได้มาจากการโฆษณา แต่มีลักษณะเป็นองค์ความรู้ จุดประสงค์คือเพื่อให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมในสถานการณ์การขายโดยให้ข้อมูลที่น่าสนใจและเป็นประโยชน์แก่เขา องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของข้อความคือ "หัวเรื่อง" ซึ่งเป็นย่อหน้าหลักที่สะท้อนถึงสาระสำคัญของสิ่งที่กล่าว - ย่อหน้านำ (Lead) โครงสร้างของบทความยังคงอยู่โดยไม่คำนึงถึงหัวข้อและวิธีการนำเสนอเนื้อหา - นี่คือชื่อเรื่อง เนื้อหาหลัก เนื้อหาหลัก และตอนจบ
ควรสังเกตว่าหากคุณเข้าใกล้การเขียนเนื้อหาอย่างถูกต้องและถูกต้อง ข้อความขายก็สามารถให้ข้อมูลได้มากที่สุด แต่กฎย้อนกลับไม่ได้ผลเสมอไป บทความให้ข้อมูลมีผลกระทบต่อการขายทางอ้อมและเมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจากมีโฆษณาที่ซ่อนอยู่