สถิติการค้นหาเป็นหนึ่งในเสาหลักสองสามเสาที่ขับเคลื่อนการตลาดทางอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน หากไม่มีสิ่งนี้ จะไม่สามารถวางแผนแคมเปญโฆษณาออนไลน์ คำนวณงบประมาณ และคาดการณ์ผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ Google และ Yandex เป็นสองแหล่งหลักของสถิติดังกล่าว
Google เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ยานเดกซ์เป็นหนึ่งในผู้นำในพื้นที่หลังโซเวียต ทุกๆ วัน เสิร์ชเอ็นจิ้นเหล่านี้ประมวลผลคำขอจำนวนมาก ในขณะที่รวบรวมสถิติเกี่ยวกับจำนวนการโทรไปยังคำขอเฉพาะ สถิติเหล่านี้ถูกเก็บไว้บนเซิร์ฟเวอร์และมอบให้กับผู้ดูแลเว็บ นักการตลาด นักวิเคราะห์ และผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาที่ศึกษาแนวโน้ม ความต้องการ และการแข่งขันโดยใช้ข้อมูลนี้ในแคมเปญโฆษณาและการโปรโมตเว็บไซต์
ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างบริการสถิติจาก Google (Google เครื่องมือวางแผนคำหลัก) และ Yandex (Yandex. Wordstat) คือเครื่องมือ Yandex นั้นเรียบง่าย แต่ใช้งานง่าย ในขณะที่ Google มีการตั้งค่าและพารามิเตอร์จำนวนหนึ่งที่สามารถเข้าใจได้ในครั้งแรกภายใต้ ความแข็งแกร่งไม่ใช่สำหรับทุกคน โดยทั่วไป บริการทั้งสองมีจุดประสงค์เดียวกัน - เพื่อให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับความถี่ของคำค้นหาหนึ่งๆ (หรือกลุ่มของข้อความค้นหา) รวมถึงเมื่อเวลาผ่านไป
สถิติจาก Google
เครื่องมือวางแผนคำหลักเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่ช่วยให้คุณไม่เพียงแต่ค้นหาสถิติสำหรับคำหลักเฉพาะ แต่ยังได้รับข้อมูลจากเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องตลอดจนกลุ่มของข้อความค้นหา ข้อมูลนี้มีประโยชน์มากเมื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณาในเครือข่ายโฆษณาของ Google AdWords
ตัวอย่างเช่น ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ตัดสินใจโฆษณาตามคำขอ "ซื้อรถ" Google ไม่เพียงแต่บอกคุณว่ามีผู้ค้นหาข้อความค้นหานี้กี่คนทุกเดือน แต่จะเสนอการค้นหาที่คล้ายกันทั้งชุด: "ซื้อรถ" "ขายรถ" "ซื้อรถ" และอื่นๆ ในเวลาเดียวกัน ระบบจะไม่เพียงแต่เลือกคำพ้องความหมายสำหรับคำขอที่ระบุเท่านั้น แต่ยังเสนอให้สรุป ("รถยนต์ในมอสโก") หรือให้รายละเอียด ("การขายรถยนต์ VAZ 2114")
Google ให้คุณดูสถิติได้สามประเภท ได้แก่ การทำงานแบบกว้าง การทำงานแบบตรงทั้งหมด หรือการทำงานแบบวลี การทำงานแบบกว้างรวมถึงอนุพันธ์ทั้งหมดของข้อความค้นหา (ข้อความค้นหา "buy a car" จะรวมทั้ง "buy a used car" และ "buy a car on credit" และ "buy a car in Moscow"); การจับคู่แบบตรงทั้งหมดจะแสดงสถิติเฉพาะสำหรับข้อความค้นหา "ซื้อรถ" เท่านั้น การจับคู่วลีจะเชื่อมโยงกรณีเอกพจน์ / พหูพจน์กับสถิติ แต่ไม่รวมคำที่มีคุณสมบัติเหมาะสม ("ซื้อรถ", "ขายรถยนต์")
ก่อนหน้านี้ บริการ Yahoo! ยังใช้ในการวิเคราะห์สถิติของคำค้นหาในกลุ่มอินเทอร์เน็ตที่พูดภาษาอังกฤษ แต่เมื่อหลายปีก่อน ปิดให้บริการ
สถิติจาก Yandex
Yandex. Wordstat นั้นง่ายและสะดวก นอกจากสถิติของข้อความค้นหาแล้ว ยังแสดงสิ่งที่คนอื่นกำลังมองหา โดยมองหาข้อความค้นหาเฉพาะ ตัวอย่างเช่น ผู้ที่ค้นหาคำว่า "ซื้อรถ" ก็สนใจคำค้นหาเช่น "สินเชื่อรถยนต์", "ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์", "หนังสือพิมพ์ลงโฆษณาฟรี" ด้วย
สถิติยานเดกซ์รองรับตัวดำเนินการเพิ่มเติมสองตัว - เครื่องหมายอัศเจรีย์และเครื่องหมายคำพูด ซึ่งสามารถรวมกันได้ เครื่องหมายอัศเจรีย์ห้ามไม่ให้แก้ไขคำ และเครื่องหมายคำพูดแสดงถึงความถูกต้องของวลีทั้งหมด การไม่มีตัวดำเนินการจะรวมอยู่ในสถิติคำค้นหาทั้งหมดที่มีคำที่กำหนดอย่างน้อยหนึ่งคำในเอกพจน์และพหูพจน์และในทุกกรณี
ตัวอย่างเช่น ข้อความค้นหา "buy a car" จะรวมทั้ง "buy a used car" และ "buy a used car" และ " which car to buy"ข้อความค้นหา "! Buy a car" จะรวม "buy a used car" แต่ไม่รวมรายการอื่นๆ ทั้งหมด และข้อความค้นหา "buy a car" จะรวมทั้ง "buy a car" และ "buy a car" และเฉพาะคำค้นหา "! Buy! A car " จะแสดงสถิติที่แน่นอนสำหรับข้อความค้นหาเฉพาะนี้เท่านั้น
คำขอเป็นเรื่องปกติและตามฤดูกาล ตัวอย่างเช่น คำขอส่วนใหญ่ "ซานตาคลอสที่บ้าน" อยู่ในเดือนธันวาคม และ "ตั๋วไปโซซี" - ในฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน
เมื่อวางแผนแคมเปญโฆษณาที่ซับซ้อน บริการทั้งสองจะถูกใช้ควบคู่กันไป
